Etude OTO research/FullSIX : Premiers enseignements sur le phénomène iPad

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Paris, le 5 novembre 2010 - Seulement quelques mois après son lancement en France, OTO research a mené pour le Groupe FullSIX la première étude sur l’usage effectif de l’iPad* et son impact sur la consommation média des iPaders.

Les résultats indiquent que l’iPad change profondément la donne média chez les consommateurs qui l’ont adopté :
•    Plus de 10 prises en main par jour pour un total supérieur à 2h d’utilisation quotidienne
•    Un temps pris essentiellement sur l’ordinateur, la presse papier et la télévision
•    Un usage essentiellement à domicile, dans le salon et dans la chambre
•    Des dépenses de contenus à la demande (iTunes & AppStore) de près de 27 € par mois

Anne Browaeys, Directrice Générale du groupe FullSIX : « Ces chiffres sont nettement supérieurs à tout ce que nous pouvions estimer intuitivement. La tablette s’impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record. On sait qu’Apple a vendu près de 400 000 iPads, et la concurrence n’a même pas débuté… Avec une dizaine d’utilisations par jour de 10 à 15 minutes chacune, la tablette en général et l’iPad en particulier deviennent une opportunité « always on » incontournable pour les stratégies digitales et multi-canales des annonceurs.»

L’étude a été menée sur Internet du 15 au 25 Octobre auprès de 270 possesseurs français d’iPad. Elle sera présentée dans son intégralité par Anne Browaeys aux clients du groupe FullSIX et à la presse le 15 novembre 2010.

Les questions posées couvrent en détail l’usage (nombre d’utilisateurs par foyer, fréquence, durée, lieu, contenu), l’usage Safari (Internet) ou application, les dépenses de contenus, les modifications d’usage par rapport aux autres canaux de communication, les autres équipements du foyer…

*Etude envoyée sur demande

A propos de FullSIX
Groupe de marketing intégré et full service à l’ADN digital fondé en 1997 à Paris, FullSIX est aujourd’hui actif en France, Espagne, Portugal, Royaume Uni, Italie, Allemagne, USA et Chine. Le groupe FullSIX est aujourd’hui composé de 800 collaborateurs au sein de quatre réseaux internationaux : FullSIX, Grand Union, 6 : AM et OTO Research.
Pour plus d’informations sur le groupe FullSIX France

Contact Presse
Agence Point Virgule
Karine Blanc
01 73 79 50 65 / 06 26 93 71 80
kblanc@pointvirgule.com

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